Траты на сладкие подарки к Дню святого Валентина в 2018 году в России могут стать рекордными

Расходы на сладкие подарки к Дню всех влюбленных в России в 2018 году могут составить рекордные $30-35 млн, что в 1,5-1,8 раза больше, чем было потрачено в предшествующий год и значительно больше, чем в предыдущие. Эти траты соответствуют примерно 15-18 тыс. тонн кондитерской продукции (6-7% от общего потребления в феврале), больше половины которой представляют собой фигурный шоколад, как правило в форме сердца, а также подарочные наборы шоколада и конфет. Также специальная кондитерская продукция к празднику представлена фигурной карамелью и различными видами мармелада, оформленных в стиле праздника.

Стоимость подарочных кондитерских изделий с прошлого года почти не изменилась. Для штучной продукции это примерно 20-200 руб. за единицу, для праздничных шоколадных наборов 150-400 руб. Более половины праздничного ассортимента сладостей приходится на импортированную кондитерскую продукцию, что неудивительно, так как День всех влюбленных не является традиционным российским праздником и здесь не было длительное время соответствующего массового спроса на подобную продукцию. Однако в последнее десятилетие, вследствие влияния глобальной культуры, западные традиции  празднования Дня всех влюбленных вместе с соответствующим ассортиментом подарков постепенно стали завоевывать сердца российских потребителей. Так что отечественные производители не остаются в стороне и с каждым годом все активнее выводят собственный ассортимент специальных сладостей «с сердечками» и подстраиваются под меняющийся потребительский спрос. Особенно это касается небольших кондитерских или кулинарных цехов в крупных городах, где мода дарить друг другу подарки на 14 февраля получает все большее распространение. Как правило, такие подарки представляют собой специальный набор пирожных, шоколада или конфет ручной работы, упакованных в коробки в форме сердец, часто с пометками «для нее» или «для него». Но такое предложение представляет собой немассовую продукцию и ценообразование может быть очень разным, как 100-200 руб. за единицу, так 1000 руб. и более.

Текущее увеличение расходов на специальные сладости ко Дню святого Валентина в России связано как в целом с ростом потребления кондитерских изделий в стране, которое наблюдалось в течение 2017 года, так и со все большим распространением этого праздника. В России аудиторией Дня всех влюбленных чаще всего являются молодые люди, 18-25 летние жители крупных городов, а в США друг другу дарят подарки в этот день более половины населения. Россия в этом плане следует в рамках мирового тренда. В США опрос потребителей, сделанный National retail federation, показал, что в 2018 году расходы американцев на подарки ко Дню святого Валентина достигнут рекордного показателя в $19,6 млрд ($18,2 млрд в 2017 году). Также предполагается увеличение числа тех, кто планирует подарить сладости или шоколад, которые являются самым популярным видом подарка к празднику святого Валентина. О таких планах высказались 55% опрошенных National retail federation (50% годом ранее), а траты на сладкие подарки составят около $1,8 млрд (также по данным исследования, 46% опрошенных подарят поздравительную открытку, 36% — цветы, 35% планируют выбраться в ресторан, на концерт или выставку, 19% собираются подарить ювелирные украшения). 

Одним из ключевых факторов роста популярности шоколадных кондитерских изделий в качестве подарка, стало увеличение их доступности как в мире, так и в России. Которое в первую очередь связано с падением мировых цен на основное сырье для производства шоколада — какао-бобы и их производные. Стоимость тонны какао-бобов на лондонской бирже в начале февраля 2018 года была на уровне 1460 фунтов стерлингов, а еще в середине 2016 года она достигала многолетних максимумов более чем в 2500 фунтов за тонну. В России, в частности, потребление шоколадных кондитерских изделий в 2017 году выросло до почти 5 кг в год на человека против 4,5 кг в год на человека в конце 2016 года. Производство шоколадных кондитерских изделий увеличилось в 2017 году на 8%.

«Празднование Дня всех влюбленных в России охватывает относительно небольшую аудиторию по сравнению с 8 марта или 23 февраля, — говорит исполнительный директор Центра исследований кондитерского рынка Елизавета Никитина. — Но по мере роста популярности этого праздника в нашей стране появляются дополнительные поводы для привлечения внимания к кондитерской продукции и увеличения ее потребления».  

13 Февраля

Возврат к списку